“De Grote Namen Ademen, Maar Ik Bijt”

Die lijsten met “Top 10 Vintage Leather Shops on Etsy”… iedereen smult ervan.
Lekker overzichtelijk.
Lekker veilig.
Alsof je een Michelin-gids openslaat maar dan voor leer.

VirsaBags dit, Persephone dat, King Kong zus, Wayward zo. Mooie merken, hoor. Ze verkopen alsof de wereld één groot LARP-festival is waar iedereen met een leren tas geboren wordt. Respect. Echt. Maar elke keer als ik zo’n lijst zie, denk ik: leuk, maar wie van jullie wordt wakker met een naald in z’n mouw en een stukje buffelleer aan z’n elleboog geplakt omdat je weer doorgewerkt hebt tot het licht werd?

Precies.

Want dáár zit de kloof.
De markt staat vol met mooie etalages, maar maar één procent heeft nog echte werkplaatslucht. De rest is “aesthetic”. Filters. Clever lighting. Etsy-matrix-perfectie waar je de naden niet ziet omdat de maker te druk was met SEO-woorden achter zijn eigen foto’s te fluisteren.

Laat me niet lachen.

Ik zit in Harderwijk. Een stad die niemand ooit in één adem noemt met Parijs, LA of Berlijn. En toch komen mensen terug. Niet omdat ik een fluwelen merk ben, maar omdat ze voelen dat er iemand achter staat die nog weet hoe leer klinkt als het breekt.
Ik heb klanten gehad die binnenkwamen voor een riem en eindigden in een gesprek over vaders, ambacht en hoe gek het eigenlijk is dat een stuk koeienvel je hele houding kan veranderen. Een vrouw zei: “Jij verkoopt geen riemen. Jij verkoopt karakter.”

Dát vang je niet in een Top 10.
Dát vangt Google pas na maanden kruipen, bijten en blijven posten als een bezetene.

Ik heb de Etsy-giganten niet nodig als voorbeeld.
Ik gebruik ze als navigatie.
Als target.
Als prooi.

Iedereen wijst naar die lijst en zegt “wow”.
Ik kijk ernaar en denk: jullie hebben traffic. Ik wil dat verkeer. De rest doe ik beter en ruiger.

Want als er iets is dat Etsy-verkopers vergeten: shoppers hebben een feilloze bullshit-radar. Ze voelen feilloos wanneer een merk werkelijk uit stof en zweet gebouwd is of uit Canva-templates en drie hashtags.

En ik?
Ik ben gebouwd op Harderwijk-grit, koffie, doorzettingsdrang en een weird soort liefde voor vakmanschap waardoor ik bij het openmaken van een partij riemen het gevoel krijg dat ik een schatkist aantref.
Je weet wel. Zo’n moment dat je denkt: dit is het leven.
En daarna ga je gewoon weer verder, want handel wacht niet.

In een wereld vol top 10-lijstjes ben ik liever de naam die onverwacht in hun bezoekersstatistieken opduikt.
Die “wie de hel is dat?”-reactie.
Die paniek.
Die nieuwsgierigheid.
Dat is hoe een underdog groeit.
Niet door schreeuwen, maar door bewegen.

En ondertussen blijf ik gewoon posten.
Gewoon schrijven.
Gewoon bouwen.
Tot Google en Etsy het niet meer kunnen negeren en Harderwijk opeens een stip op hun leerkaart wordt.


• Vinted → https://www.vinted.nl/member/87149893-johnnyhardon
• Etsy → https://www.etsy.com/shop/JohnnysVintLeather

Populaire posts van deze blog

Van motorjack tot manifest: hoe leer meer zegt dan je denkt

Leer is geen mode. Het is een taal. En in sommige kringen is het een schreeuw, een vuist, een manier van zijn. Welkom in de wereld van de leather subculture – een scene die begon op de motor, groeide in de queer community, en vandaag de dag een eigen plek heeft in de underground én mainstream. Waar het begon Na WOII kwamen Amerikaanse soldaten terug met trauma, kracht en een drang naar vrijheid. Ze stapten op motoren en droegen leer – als bescherming, maar ook als afbakening. Niet van de kou, maar van de maatschappij. Die look werd een statement. Tegen ‘gewoon’. Tegen de burgerlijke norm. In de jaren '50 en '60 werd leer meer dan praktisch – het werd erotisch, rebels, mystiek. Denk Marlon Brando. Denk Tom of Finland. Denk ruige clubs, donkere stegen, een nieuwe vorm van broederschap. Wat is de leather scene nu? Het is een subcultuur, vaak verbonden met de LGBTQ+ community, BDSM, motorclubs, maar niet beperkt daartoe. Leer wordt hier gedragen als harnas. Niet alleen fysiek, maar...
Meer lezen

Hoe Magic Me Leerde Ondernemen in een Niche (en WotC Mijn Anti-Hero Werd)

Magic the Gathering was ooit mijn weekend-escape. Commander op vrijdag en zaterdag, gezelligheid, kaarten schuiven, colaatje erbij. Tot ik doorhad dat ik niet meer naar het spel keek… maar naar het verdienmodel erachter. En toen werd het interessant. En een beetje ziek. Maar vooral fascinerend. Hoe WotC mij per ongeluk businesscoach werd Sinds ik zelf een niche-lederwarenshop bouw, kijk ik anders naar bedrijven. Marketing, community, psychologie — het is één groot spel. En WotC? Die spelen het op level 100. Spoilers vroeg droppen → hype bouwen → spelers laten fantaseren → release → dopamine → kopen, kopen, kopen. Gewoon AIDA en FOMO op steroïden. Maar als je het eenmaal doorhebt… verandert alles. Het spel voelt minder magisch. En ik wil anderen niet uit die magie trekken. Laat ze lekker genieten. Daarom stopte ik met spelen in de winkel. Niet uit frustratie — uit respect. Ook voor de plaatselijke spellenwinkel. Als ik anderen uitleg hoe het model werkt, dalen hun dopamine… en jullie om...
Meer lezen

Leer is geen materiaal. Het is een houding

55 nummers die ruiken naar rook, zweet, rebellie en een riem die nét iets te strak zit Sommige materialen praat je niet kapot. Leer is er zo één. Het schreeuwt niet, het gromt. Het liegt niet, het leeft. Én het past altijd beter na een nacht te veel, muziek te hard en keuzes te scherp. Ik zat gisteren met een kop koffie die meer naar motorolie smaakte dan naar arabica, scrol door mijn eigen blog, kijk naar die riemen op tafel… en toen klikte iets. Leer is géén product. Leer is een playlist. Dus ja, ik heb ‘m gemaakt. De ultieme lijst. 55 nummers die klinken zoals een goede riem voelt: strak, eerlijk, rauw, soms fout maar altijd lekker. Alles erin. Fetish. Rockabilly. Punk. Metal. BDSM. Amsterdam-leather-scene. JVL-eigenwijsheid. Je weet wel. Die energie waarvan je oma zegt “kan dat niet normaal” en jij denkt: “Nee.” 1. De leer-klassiekers Niet voor mensen met een zwak hart. Dit is het muzikale equivalent van een motorhelm zonder vizier. The Stooges – I Wanna Be Your Dog The Velvet Unde...
Meer lezen